Les mots clés (ou expressions clés) sont les requêtes sur lesquelles vous souhaitez apparaître lorsqu'elles sont recherchées sur Google. Le choix de vos expressions clés est très important, c'est lui qui dictera votre stratégie de référencement et par conséquent votre présence sur les moteurs de recherche.
Bien choisir ses mots clés est donc une étape à ne surtout pas négliger.